渔樵观察 | 深度分析!新冠疫情对美业影响有多大?

提示:点击上方”蓝色字”↑关注美尚优媒聚焦美丽健康产业有态度、有温度、有深度当前,全民动员抗击疫情,是中国政府的重中之重。未来,应对疫情带来的连锁反应,是各…

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聚焦美丽健康产业有态度、有温度、有深度
当前,全民动员抗击疫情,是中国政府的重中之重。未来,应对疫情带来的连锁反应,是各行各业的重中之重。疫情彻底打乱了很多企业的发展节奏,我们该怎么办?
面对“新冠”疫情,中国美容服务业面临三大问题:1、何时开业比较合适?2、如何调整年度规划?3、如何提振客人的消费信心,放心进店消费?通过对比“非典”疫情,有助于评估“新冠”疫情的未来走势,协助我们回答上述问题!
2020
年,美容服务业的经营形势本就严峻!屋漏偏逢连夜雨,不断蔓延的“新冠”肺炎疫情,对经营压力本就巨大的中国美业而言,更是雪上加霜。这只黑天鹅,是否会将中国美业带入至暗时刻,显然是一个现实的问题。
首先,需要评估“新冠”疫情对于中国经济的整体影响!让我们先听听专家的观点!
原亚洲开发银行首席经济学家,美国哥伦比亚大学商学院及国际和公共事务学院金融经济学教授魏尚进的态度谨慎乐观:我预测疫情将于4月初得到基本控制,疫情对经济的影响虽负面但有限。它对中国2020年GDP增长率的影响可能很小,大约降低0.1个百分点。对2020年第一季度的增长影响较大,也许会使当季的年化增长率降低1个百分点,但这将被今年余下时间里高于趋势的增长率大幅抵消。对全球GDP增长的影响将更小。
这种预测借鉴了2003年“非典”危机的经历。那场危机导致了2003年第二季度中国GDP增长大幅下滑,但随后两个季度的高速增长基本上抵消了这一颓势。尽管2003年全年的经济增长率约为10%,但当时许多投行经济学家都高估了那场公共卫生危机对经济的负面影响。如果从2000年至2006年的GDP年实际增长率的时间序列来看,很难从数据中看出“非典”的影响。
但是,西泽研究院院长赵建在其最新文章中警告,有许多学者将现在的“新冠”病毒与2003年的“非典”相比,得出仅仅影响GDP增速1-2个百分点的结论,认为只是短期冲击,对长期影响不大。这样的结论显然过于机械乐观刻舟求剑,很可能对中央政策层决策造成误判。
今天的中国经济也绝非16年前,16年发生了根本上的变化,内需和服务业已经从那时的经济动力附属,变成了今天的主导力量。另外,今天的金融业也已经高度发达,杠杆率已经增长了数倍(250%左右),这也意味着经济的脆弱性升高了。

显然,经济学家对于本次“新冠”疫情的判断有差别,但是,都参考了2003年“非典”疫情的影响。好吧,那就让我们先回顾下2003年“非典”疫情,再比较下本次“新冠”疫情与“非典”疫情有什么不同。
1“非典”疫情对经济增长的影响2003年的“非典”疫情始发于2002年11月,在2003年一季度的冬春之交扩散开来,在2003年4月到5月达到顶峰,至年中基本得到控制,三季度后疫情基本结束。“非典”疫情对中国经济的影响主要集中在2003年二季度,但是,总体上并没有打断当时中国经济上升的势头。
2003年一季度中国经济增长达到11.1%,是1995年一季度以后单季最高增速。受“非典”的影响,2003年第二季度经济增速较一季度出现了明显回落,整体GDP同比增速回落2个百分点至9.1%。其中,第一产业同比增速回落1.1个百分点,第二产业增速回落1.9个百分点,第三产业增速回落1.8个百分点。
▲数据来源:Wind
2003年第三季度后,疫情逐渐得到控制,第二产业增长迅速恢复至当年一季度的水平,但第三产业恢复相对较慢,直至四季度才出现明显改善,可见疫情造成的紧张情绪对服务业影响更大。值得一提的是,在2003年,一二三产业对GDP增长的贡献率分别为3.1%、57.9%、39%,到了2019年,这三大产业对GDP增长的贡献率分别为3.8%、36.8%、59.4%。
值得注意的是:
1、2003年一季度中国经济增长达到11.1%,是1995年一季度以后单季最高增速。而2019年第四季度中国经济增长只有6.0%,处于缓慢下降之中。也就是说,今年中国经济的增长率只有16年前的一半左右。
2、疫情得到控制后,服务业的恢复速度相对较慢。
建议:美容服务业,不必着急开业!即使疫情在4月份得到控制,也要做好2020第四季度经营才明显改善的心理准备。
冲动开业是魔鬼!控制好焦虑情绪,才是目前的重点!
最新消息,2月7日,全国工商联美容化妆品业商会发出了会员单位延迟复工的倡议!
2“非典”疫情对物价指数的影响此外,“非典”疫情对价格指数的影响也值得重视。2003年初,在经济基本面积极扩张下,工业品价格(PPI)同比持续上升,在3月到达阶段性高点。随后,由于疫情对内需和工业生产造成一定影响,PPI同比出现回落,直到当年第四季度才重新返回上升通道。而居民消费价格(CPI)则从年初(1月份)的0.9%上升到年底(12月)的3.2%。
值得注意的是:
1、2003年3月份居民消费价格指数(CPI)为0.9%,而2019年12月份居民消费价格指数(CPI)为4.5%。也就是说,今年中国的通货膨胀基数远远高于16年前。
建议:美容服务,连同美妆产品业,都应高度关注物价继续上涨,做好通货膨胀的心理准备。面对市场低迷,我们要降价促销;面对通货膨胀,我们肯定也要涨价啊,不然没利润!但是,当市场低迷和通货膨胀一起来的时候,我们是涨价呢?还是降价呢?处理好这个问题,你就能渡过危机。详见#渔樵观察 | 一换三升级!提振2020美业消费信心#
“新冠”疫情将是新老美业转换的分水岭!只有全面升级,才能渡过危机!

前,经济学家对于市场的谨慎乐观预测,都是建立在新型疫情于4月初得到基本控制的条件下的。万一,“新冠”疫情持续的时间更久?疫情的规模更大呢?
3“新冠”疫情与“非典”疫情期间的传染性对比
▲资料来源:综合自学术研究,东方证券
在本次“新冠”疫情发生后,学术界多参考2003年的“非典”扩散轨迹进行模拟。基本结论是,“新冠”病毒扩散更快。传播学关于病毒的传染性的关键参数是R0,即基本再生数(basic reproduction number),表示一个病例进入到易感人群中,在理想条件下可感染的二代病例个数。如果 R0 大于 1,累积分布呈指数扩张态势,最终可传遍整所有人;如果 R0 小于 1,则趋于消失。从现阶段传播学模型测算结果来看,新型冠状病毒的传染性非常高。
科学研究表明,“非典”病毒更容易进入人体,人体也就更容易被感染。因此,有学者认为,“新冠”病毒的传染性没有“非典”病毒强。
但是,正是因为相比于“非典”病毒,“新冠”病毒没有那么容易进入细胞、造成破坏,所以人类感染初期的症状也就不那么明显。这样一来,受感者不会警觉,可能也会出现漏诊、误诊的情况;由于错失及早就医的时机,受感者也更有可能感染其他人——所以,从这个角度来说,这次的病毒传染性强。
针对“新冠”病毒的强传染性,还有两个直接的例子可供参考。
1、北京大学第一医院呼吸和危重症医学科主任、新型冠状病毒感染肺炎专家组成员王广发本人染上病毒,也让我们对于“新冠”病毒的传染性印象深刻。王广发回忆,当时他们去的是几个发热门诊,当然他们也高度戒备,都是戴N95口罩进入。但是,当时没有配备防护眼罩,而这可能是唯一的一个感染途径。2003年“非典”疫情期间,王广发始终奋战在抗击SARS的第一线,并担任北大一院SARS的主检医师和专家组组长。抗击过“非典”,没躲过“新冠”!
2、宁波江北区的一例确诊患者,发病前14天内无疫区居住及旅行史,未有野生动物接触史,与江北区之前的确诊患者不相识。通过公安部门公共视频比对发现,1月23日7:47,该患者在双东坊菜场买菜时,与路人(江北区确诊患者)在同一摊位有过短暂(约15秒)的近距离共同驻留,两人均未戴口罩。短暂接触15秒即中招!
建议:美容服务业,应高度关注市场消费信心变化!面对疫情,各级政府封城封路,可以有效遏制疫情发展,但是,对于消费信心的冲击,也是显而易见的。美业需要想办法提振市场消费信心!
鉴于“新冠”病毒的强传染性,在特效治疗方案出现之前,市场会普遍存在焦虑心理,直接影响美容服务业的复苏。但是,不同年龄段的消费群体,焦虑心理的消退过程有显著的区别,我们应针对客群特点,制定有效的提振策略。
4“新冠”疫情与“非典”疫情的规模对比
根据国家卫健委2月8日凌晨发布的最新疫情数据,截至2月8日24时,当日新增确认病例3399例。全国累计报告确诊病例34546例。现有重症病例6101例,累计死亡病例722例,累计治愈出院病例2050例,共有疑似病例27657例。
而截止2003年8月16日,中国内地累计报告的“非典”型肺炎临床诊断病例5327例,治愈出院4959例,死亡349例。
通过对比:截至2月7日,全国“新冠”确诊病例34546例,是全部“非典”确诊病例的6.46倍。目前,“新冠”确诊病例还在快速增长中。
1月31日,香港大学的最新模型研究估计,截至2020年1月25日,中国武汉市可能有多达75800人感染了2019年新型冠状病毒(2019-nCoV),并且因为这次的春运,相当数量的2019-nCoV感染病例可能已经从武汉潜入到了中国多个主要城市中。并且随着时间的推移,疫情会在中国多个主要城市呈指数增长,大概滞后于武汉爆发的大约1-2周。
建议:美容服务业,需要做最坏的打算!“新冠”疫情的规模,已经大大超过“非典”疫情的规模。它对于中国市场经济影响,也会大大高于“非典”疫情。作为中国经济的重要组成部分,美容服务业受到的冲击,绝对不会小!
做好最坏的打算,期待最好的结果!美业加油!中国加油!
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1换3升级提振2020美业消费信心渔樵/撰稿 澹雅/编辑图片/网络
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