【美尚?热点联播181】新零售时代!OLAY进军CS渠道,小红书开设实体店!更多…

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  本期,我们重点关注:OLAY进军CS渠道,以及小红书实体店开业!在新零售时代,无论传统品牌,还是新兴品牌,不约而同将注意力转向线下,为什么?《美尚优媒》认为,当大家都互联网了之后,体验感正在成为新的增值消费动力!  同时关注:快闪店业态!YSL将脸部识别技术引进快闪店不仅加强了消费者的互动,更重要的是增加了店铺的客流量;露得清“阳光加州城”快闪店落地上海,将进一步打开中国市场。《美尚优媒》认为,快闪店的发展充分结合了品牌线上便利和线下体验的优势,并且拥有无限的创新空间。  继续关注:资本市场动向!御泥坊母公司拟收购阿芙精油,发布日期是6月19日,沪深股市千股跌停,是“真心收购”?还是“借机停牌”?详细内容往后翻~
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TOP1 OLAY宣布正式进军CS渠道TOP2 小红书首家实体店于上海静安大悦城开业TOP3 YSL将脸部识别技术引进快闪店TOP4 露得清“阳光加州城”快闪店落地上海TOP5 御泥坊母公司拟收购阿芙精油
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TOP1OLAY宣布正式进军CS渠道
2018年6月13日,“携手宝洁,势能再造”OLAY CS渠道全国新品首发发布会在昆明悦成国际大酒店举行。宝洁护肤CS渠道总经理吴雯莹、青岛金王总裁唐风杰等行业高层悉数到场。
曾经遭遇低谷的OLAY近两年在中国市场的表现已经逆转,从诸多业绩出现萎缩的品牌中破局而出,进入新的增长期。公开数据显示,在上一个财年里,OLAY品牌的零售总额突破65亿元,获得可观的业绩增长,并且在电商渠道的增长也极为迅猛。目前OLAY已经重回国际大众护肤品牌的Top3之列。
电商的冲击,让线下实体店客流增长放缓。公开数据显示,近两年的CS门店客流增长数量已经由2014年的15%下降到了当前的5%,就连娇兰佳人这样的大型连锁也逐渐放弃了靠新客流获得增长的模式,而是想办法提升老客户的客单价。
高端、更好的产品加上媲美百货的服务才是CS渠道的未来。此次会议中,OLAY为CS渠道的带来了渠道专供的水沁晶采系列。同时,还将为CS渠道引进更多高利润的SKU,满足消费者升级的同时,还能提升门店的客单价。
OLAY此次在云南市场选择与金王合作,主要因为青岛金王旗下的云南众妆在云南市场耕耘很久,在云南市场拥有极好的声望。同时,众妆供应链公司是云南化妆品渠道终端门店与青岛金王共同组建的供应链平台,在市场上拥有很好的落地基础。
▲青岛金王总裁唐风杰
“这场会,我们非来不可,这次会议对于金王和宝洁来说都有深远的意义。”唐风杰在会议现场表示,宝洁选择了金王、选择了云南,这是有历史意义的。
▲宝洁护肤CS渠道总经理吴雯莹
“CS渠道是线下增长最快的渠道,而宝洁对CS渠道是有承诺的,也是有大手笔的投入的。从无到有的团队,针对CS渠道专供的产品到专业的服务都是最好的体现。” 宝洁护肤CS渠道总经理吴雯莹表示,此次在云南试水新品同时,也是OLAY与零售渠道全新整体服务模式的试水。
来源:品观
渔樵
点评:不仅Olay重视CS渠道!2018年3月22日,资生堂发布《中国化妆品专营店资生堂专业服务标准白皮书》,公布两大战略——“心链接”和“新零售”,帮助中国CS渠道的新零售升级,详见#热点观察No.174 Top4#。虽然困难重重,但是CS渠道的价值不可低估!一方面可以保持品牌的当前业绩稳定;另一方面有利于品牌提升消费体验,更好服务客户。而体验感正在成为新的增值消费动力!本次活动的主角之一,青岛金王的众妆平台日益得到大品牌的重视。青岛金王原本是亚洲地区唯一一家蜡烛上市公司,于2013年开始跨界化妆品行业,欲打造中国颜值产业平台。入股广州栋方,进入美妆上游产业链;收购杭州悠可,打造众妆平台,整合线上线下渠道体系。2018年高调宣布全面启动“数字金王拥抱新零售”。就在青岛金王宣布向众妆公司增资4.5亿的时候,却突然遇到股价暴跌~详见#渔樵观察 | 千股跌停不算狠 青岛金王连续三天跌停!颜值经济圈概念受挫!#
TOP2小红书首家实体店于上海静安大悦城开业
近日,小红书首个线下店铺在上海黄金商圈静安大悦城开业。上海大悦城店分为家居、美妆、服饰、明星、橱窗、水吧等6大区域,基本涵盖小红书商城的所有品类。小红书线下店命将拥有统一的品牌名“RED HOME”。在选品方面,RED HOME也参考此前社区和商城多年来沉淀的爆款SKU。目前,位于上海大悦城的RED HOME内已有超过1000个SKU,主要是美妆和时尚领域的爆品。
此外,店内还设置了试妆魔镜、LED屏等黑科技。以美妆区的LED屏为例,通过RFID技术,将带有特制条形码的产品靠近屏幕,会自动显示跟此产品相关的小红书笔记以及商品详情,可以同步阅读小红书的线上笔记。
线下店的运营成本高昂,大部分电商在线下店的选址上都较为谨慎,一般来说,很少选在黄金商圈。但小红书选址大悦城主要是以引流为目的,上海大悦城是年轻人的聚集地,与小红书的目标人群吻合。
来源:36氪
渔樵
点评:凭借多年来线上所积累的用户和粉丝,小红书能否使实体店创造出同样的繁荣景象?估计小红书自己心里也没底。先定位引流目标,而不是运营目标,也是可以理解的。事实上,线下和线上的运营思路完全不同。“线上思维”的核心是不断试错调整,术语叫做“迭代”。问题是,线上线下的试错成本完全不同。结果呢,“线上思维”太敢试,“线下思维”不敢试,都是问题。嗯,程序员为什么找媳妇不容易呢?因为现实生活中,试错机会太少,没法通过“迭代”提升技能,结果就...你懂得~
TOP3YSL将脸部识别技术引进快闪店
近日,法国奢侈品牌圣罗兰(YSL)联手腾讯和媒介公司Mindshare在中国香港海港城开了一家快闪店,首创性地运用脸部识别技术,加强消费者的互动。活动从4月23日持续到29日,为YSL Beauté今年新推出的Mon Paris Couture香水做推广,这也是其反转巴黎系列的第三款香水。
消费者需要在活动前预先在网上订制香水,微信用户可以直接通过微信上YSL Beauté的小程序创建自己的“Mon Paris”账号,并上传照片、填入个人信息,其他消费者则可以通过网页完成该操作。
在快闪店现场,他们只要在智能面板前“刷脸”验证,系统会自动开始雕刻专属的香水瓶,整个识别过程在几秒内就可完成。
来源:聚美丽
渔樵
点评:成本问题是所有企业都绕不开的一个话题!当线上的推广成本越来越高,线下的运营成本也越来越高时,强调创意和概念的快闪店营销似乎成了更好的选择。不过,品牌影响力与创意吸引力是关键!
TOP4露得清“阳光加州城”快闪店落地上海
近日,美国加州专业护肤品牌露得清在上海带来了首家以“美国加州1号公路”为灵感的快闪店——“露得清阳光加州城”。强生消费品中国个人护理业务总裁谢冰女士,强生消费品中国个人护理业务市场部副总裁张立云女士,强生消费品中国全渠道客户发展部副总裁邓旭先生携手屈臣氏采购总监钟舜华女士,露得清亚太区品牌代言人Ella陈嘉桦与露得清品牌大使阚清子,共同开启了一段夏日阳光加州之旅。
这座被称为“Sun Kissed Land”—— 阳光加州城的快闪店,以太平洋沿岸和充满阳光的加州1号公路贯穿全店。整座快闪店含有硅谷护肤黑科技区,旧金山城市运动场和Cool Bar。踏过取自真实海滩的细沙,硅谷区黑科技十足的露得清实验室就浮现于眼前。在这间专业气息十足的实验室中,通过防晒魔镜紫外线照相机,可深度观察到紫外线对肌肤的光老化伤害。旁边的肌肤测试仪更可以根据不同的肌肤诉求,定制专属的护肤方案。穿越旧金山城市运动场,露得清鼓励大家在城市中尽情自由的享受户外运动。通过互动,大家可以在弹指之间感受碧海蓝天的夏日阳光加州之旅。最后,来Cool Bar换取一杯露得清夏日炫彩冰激凌,一起尽享沁凉一夏。
露得清“阳光加州城”快闪店自6月16日开放至6月20日,加州的阳光,沙滩,海浪都可以在这座Sun Kissed Land找到,吸引了众多热爱运动、享受生活的都市潮人前来打卡探索。这个夏天,和露得清一起拥抱阳光,开启畅爽加州之旅,晒出自由,Cool到不行!
来源:海报时尚网
渔樵
点评:又一个快闪店!不同于YSL的高科技创意,露得清的“阳光加州城”,主打文化休闲牌。你更喜欢哪一个?
TOP5御泥坊母公司拟收购阿芙精油
2018年6月19日,御家汇股份有限公司发布重大事项停牌公告。公告称,御家汇正在筹划购买资产的重大事项。目前该资产收购事项仍处于洽谈阶段,双方正在积极协商沟通中,相关中介机构尚未确定。
公告显示,御家汇本次筹划购买的标的资产名称为北京茂思商贸有限公司,北京茂思商贸有限公司正是知名品牌阿芙精油的母公司,阿芙精油于2009年登陆线上,第二年线上销售额就超过2000万,2013年淘宝总销量达2.88亿元,成为中国精油销量第一的品牌。
据悉,本次拟收购方御家汇的前身为湖南御家汇化妆品有限公司,成立于2012年,旗下拥有御泥坊、小迷糊、花瑶花、师夷家等多个品牌。公司于2月8日在深交所创业板正式挂牌。值得注意的是,御泥坊和阿芙精油都是在淘宝红利期迅速崛起的第一代淘品牌。
公告同时透露,御家汇自2018年6月19日开市起停牌,预计停牌时间不超过10个交易日。
来源:琥珀谷
渔樵
点评:一夜诞生的收购案!御家汇发布重大事项停牌公告的时机巧妙:6月19日,沪深股市千股跌停,是“真心收购”?还是“借机停牌”?众所周知,借停牌避开股票暴跌,也是上市公司的常用手法。御家汇上市后,股价上升凶猛。近期连续两天涨停(5月31日、6月1日),然后一天(6月4日)跌停,表现诡异。6月19日停牌成功避开股价暴跌千股跌停,对于御家汇来说,真该念一万遍阿弥陀佛啊。
《美尚优媒》美业第一图文视频新媒体
1关于我们美业第一视频定投新媒体《美尚优媒》,由资深媒体人任红女士发起创办,是一家依托“优媒体”创新技术平台,面向全国美丽健康产业的高端定投新媒体。
《美尚优媒》致力于打造一份有态度、有温度、有深度的行业新媒体。2014年率先推出视频资讯服务《热点联播》《热点速递》,2015年,视频人物专访节目《百城千店》、图文行业评论栏目《渔樵评论》,视频新品介绍栏目《优品推荐》相继推出,反响热烈。
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