美食博主造假大揭秘:投了榜单50强,宝马、天猫、奥利奥和巴奴火锅们,你们快乐吗?|阿尚叔

多位网友爆料,让我写写美食号,说他们太猖狂了。一位品牌吐槽:刷量严重,要价硬气,真不知道,哪来的底气?如果我们回顾公众号起步的过程,就会发现,早期做公众号做成熟的就是吃货类的公众号…

多位网友爆料,让我写写美食号,说他们太猖狂了。
一位品牌吐槽:刷量严重,要价硬气,真不知道,哪来的底气?
如果我们回顾公众号起步的过程,就会发现,早期做公众号做成熟的就是吃货类的公众号。
毕竟,吃,是人们发生频次最高的消费场景。于是,出现了很多本地吃喝玩乐的公众号,比如某地吃货、某地吃喝玩乐、某地乐享生活、某地美食小分队、某地吃货团等等。甚至,还杜撰,不,是公关出一个又一个自媒体故事。
当然,是故事,还是事故,我们不能听他们怎么说,要看数据。我们依旧打开新榜美食类公号周榜,抽查几个公众号,让大家看看,排名前50的美食公众号有没有刷量?
从全国,到北上广,我抽取了这一两个月,出现在新榜公众号美食周榜前50名的4个账号。
一个是号称全网120万粉丝的“什么值得吃”,其余三个是号称当地影响力前列的“上海乐享生活”、“北京吃货团”、“广州吃货”。
可是,事实真的如此吗?
NO.1
“什么值得吃”
阅读量增长接近匀速,点赞量增长却是阶梯形
2014年创立的“什么值得吃”,励志成为“一个靠谱推荐餐厅、网购美食、有趣生活方式的公众号”。
按照“什么值得吃”的介绍,全网粉丝量已经超过120万,头条平均阅读量达到了5W+,次条平均阅读量也有2W+。
总之,数据很美好。但,这是真的吗?
数据监测支持:kolrank.com
来看一下“什么值得吃”2018年6月18日的头条监测,从下午5点10分到晚上9点40分,阅读量以接近匀速增长,增长速度大约是2800/10min,而点赞量却呈现阶梯形增长态势。
也就是说存在当阅读量快速增长时,点赞量基本停滞不增的情况。
以晚上8点到9点40分时间段为例,1小时40分钟内,阅读量从52109增到80327,增加了2万多,可点赞量才从270增到275,只增加了5。
并且我发现6月13日,14日,15日,19日,20日这5天的数据和6月18日是一样的“配方”,都存在一定时间段内阅读量快速增长,而点赞量基本停滞不增的情况。
显然,这样的数据肯定不正常,明显有数据造假的特征。不过,他们的头条可不便宜,根据媒介流出的报价:头条5万一条。
NO.2
“北京吃货团”
20分钟完成逾90%点赞量
“北京吃货团”在微信公众号中是这样自我介绍的,“致力本地吃喝玩乐资讯,打造优秀营销案例。”
他们声称,“北京吃货团”在北京地区同类型公众号中排名前3,“公众号粉丝量80W+,微信矩阵平台拥有400W+北京用户, 头条平均阅读量达到5.5W+”。
可见,“北京吃货团”在“打造优秀营销案例”的路上,数据是很漂亮的。
但是见惯了漂亮话的阿尚叔,还是决定:看数据吧。
毕竟,我们做一件事儿,不要听对方怎么说,要看他怎么做。
数据监测支持:kolrank.com
这是“北京吃货团”2018年6月15日的监测头条的数据,下午2点20分到下午3点10分,50分钟内,阅读量从37456增到57504,增加了2万多,而点赞量从169增到170,只增加了1。而此前,每增加2万阅读,平均会增加45个赞。
难道这50分钟的用户,都只阅读不点赞的吗?
可是在中午11点40分到12点时间段,阅读量和点赞量都出现了陡增态势,甚至20分钟内点赞量增加了164。
并且我发现6月14日,19日,20日都存在这样的情况。是因为前面阅读的用户和后来阅读的用户的认同观念存在差异吗?
很明显,数据有问题。但就这,人家头条报价:3.5万。
我们再看2018年7月11日“北京吃货团”头条截图!

11点22分,阅读量472,点赞量0。
11点29分,阅读量9990,点赞量161。
7分钟时间,阅读量增加了9千多,点赞量增加了161。
这似乎看不出什么问题,但是……
11点36分,阅读量19984,点赞量163。
11点44分,阅读量29729,点赞量164。
8分钟时间,阅读量增加了1万多,而点赞量只增加了1。
是不是很刺激!
NO.3
“上海乐享生活”
阅读量上涨迅猛,点赞量基本不变
“上海乐享生活”号称粉丝55W+,头条平均阅读量达到了5W+,粉丝活跃度高。这依旧是美好的数据,但数据却这样说话:
数据监测支持:kolrank.com
这是他们2018年3月22日的头条,次日早上5点10分到8点50分,3小时40分钟,阅读量从10551增到40429,增加了接近3万,而点赞1个都没增加。
次日9点20分到11点40分,2小时20分钟,阅读量从40490增到41728,增加了238,而点赞量从10增到31,增加了21。
明显的数据刷量。
这样的数据呈现宛如一个鬼故事,并且同样的鬼故事在3月20日和3月21日这两天也发生了。
头条报价2.5万的“上海乐享生活”,你值得拥有吗?或者你想去广州看看。
NO.4
“广州吃货”
阅读量和点赞量均接近匀速增长
“广州吃货”自称公众号粉丝70万,头条平均阅读量4万。那么它的监测结果又如何呢?
数据监测支持:kolrank.com
“广州吃货”公众号2018年6月14日,15日,18日,20日,这四天的数据都有一个特点:
文章开始推送后一段时间内,阅读量和点赞量都出现接近匀速增长态势,到了深夜时段阅读量和点赞量会处于增长停滞状态,而到了次日上午,又会出现阅读量和点赞量陡增。
阅读量和点赞量同步增长看似正常,但是阅读量和点赞量真的有可能出现匀速增长的情况吗?怎么可能!!!
我们再看6月19日,广州吃货“泪目”的文章:
如果我花1.6万投了,如果我是一个负责的媒介,我肯定会泪目了。很明显,晚上11点30到0点,30分钟的时间内,增长了将近1万阅读,可是点赞数仍旧保持镇定,一动不动。这显然是刷的。
阿尚叔不去猜测动机,但是我们通过人人可以掌握的数据,和人人可以知道的常识,就能辨别真假。
这次对美食类账号的抽查监测,依旧是让人失望。但是,这些品牌或许对他们正寄予厚望,你可以转发这条信息给这些品牌,让他们当心——
“什么值得吃”发布过奥利奥、乐事薯片、蒙牛、可口可乐、康师傅红烧牛肉面、天猫、京东、麦当劳、肯德基、腾讯视频、宝马等广告。
“广州吃货”则提及了麦当劳、肯德基、必胜客等大品牌,也提及了御蝶私厨、食盏等。
“北京吃货团”则透露,他们和箐喜老火锅、成都一家人、大龙燚、小龙坎、小红门、井格火锅、宽板凳火锅、巴奴火锅等合作过。
“上海乐享生活”则与大渝火锅、小杨生煎、家有好面、左庭右院、70后饭吧等餐馆合作过。
撕开虚假,去伪存真,我们不知道真假的成分具体有多少,但是我们希望用我们的力量,改变一点点。如果过你认识这些品牌,了解这样的美食账号,可以把这篇文章发给他们。
如果你慧眼识人,知道哪些美食博主在刷量;如果你是品牌,在美食博主投放上吃过亏,欢迎加入“中国美食博主打假社群”,一起与我去伪存真。
公号后台,回复“美食”,获取入群二维码。
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